北京职工之家

记者|梁毅

CBD家居品牌旗下深圳袁超智能生活股份有限公司(简称“袁超智能”)再次发起上市冲击,拟募资6.92亿元,较上次减少约3400万元。

2021年6月,远超智慧在深圳预披露主板上市招股说明书,并于9月24日收到证监会出具的上市反馈意见,其中规范性问题27条,信息披露问题9条,财务会计数据等相关问题1条。不幸的是,该公司于当年12月23日终止。

有意思的是,“CBD家”这个品牌已经被6家公司使用,包括远超智慧,其中一家还被邓超侵犯肖像权。上一次IPO时,远超智慧的历史也被证监会质疑:是否通过注销同类公司来逃废债务?取消类似公司是否为公司承担成本?

另一个担忧是远超智慧的高昂销售成本。报告期内(2019 -2021年及2022年上半年),广告业务总费用达2.13亿元。在消费转型下,相对疲软的R&D费用是否会对公司在竞争激烈的国内市场造成不利影响?

实际控制人先分红2亿。

远不止智能产品,还包括软家具和配套的家居产品,如软床、床垫、沙发等。成立于2016年12月,由曹、杨、投资5000万元共同投资。

两位创始人从2000年开始从事家具生意,先后成立了多家公司,不同的公司分别承担家具产品的生产和销售。CBD家居品牌的创始人是深圳爱丽丝家具设计有限公司,其历史用户包括深圳爱丽丝家具设计有限公司、深圳西比迪家居有限公司、深圳袁超家居有限公司、深圳。

北京职工之家上市前,公司迎来了唯一的外部股东融资。2020年8月,天津宏兴、天津、嘉兴、嘉兴、黄埔永平、飞军永军、飞军龙城、吴以2.79亿元认购公司784万股新股,每股增发价3.565元,对应估值23.25亿元。其中,天津红星是红星美凯龙(601828。嘘)。

界面新闻记者注意到,在此之前,他们付出了远超智慧的红利。2019年9月,以2019年8月31日实收注册资本5000万元为基数,以现金方式向全体股东派发股息2.2亿元。当时,该公司的股东仅由凌志投资100%控制。天眼查的工商变更信息显示,投资当时由曹和杨控制,因此分红全部落入实际控制人夫妇的口袋。

IPO前,实控人曹、杨直接和间接控制公司77.68%的股权,天津宏兴持股4.34%,咨询唯一股东车持股0.26%,与美凯龙实控人车建兴为兄妹关系。

大力投放广告

财务数据显示,2019年至2021年报告期内,远超智慧分别实现营收12.26亿元、10.42亿元、13.43亿元;归母净利润分别为1.06亿元、1.23亿元、1.96亿元。公司业绩整体增长的背后,与大力投入营销推广有关。

报告期内,公司销售费用分别为1.86亿元、1.59亿元、1.91亿元和8,881.53万元,分别占营收的15.21%、15.3%、14.24%和16.81%。

具体来说,销售费用主要是员工工资、广告和业务推广费用。2019年,为提升品牌影响力,扩大知名度,公司于2019年春节期间在央视集中投放广告约3000万元,2019年至2021年广告业务总投入约1.8亿元。

相比之下,R&D的投资远超智慧则略显不足。报告期内,公司R&D费用分别为4,404.85万元、4,417.96万元、4,706.07万元和2,167.50万元,占比分别为3.59%、4.24%、3.5%和4.1%。

中国家具协会数据显示,2021年,家具行业规模以上企业6647家,累计实现营业收入8004.6亿元,比上年增长16.42%。目前,中国家具制造业规模以上企业总数仍在增加,行业竞争激烈程度仍在加剧,但行业集中度提高的迹象并不明显。

过去,家具行业市场高度依赖营销来提升品牌影响力。但现在的消费升级后,消费者更看重家居产品的“内在”方面,即设计、品质、体验等等。因此,未来国内市场的竞争更多地转移到R&D实力的竞争。

此外,2022年家居企业利润分化将更加明显。据界面新闻此前报道,头部定制家居企业仍能保持较高的盈利水平,而陶瓷、建材、装饰行业正在经历“寒冬”。在行业下行周期中,头部企业可以集中优势保持增长,而中小企业则不得不承受淘汰甚至破产的压力。

根据远超智慧出具的审计报告,2022年1-9月,公司营业收入8.49亿元,同比下降5.46%,净利润8593.71万元,同比下降24.48%。

被邓超侵犯肖像权

在广告也被“翻案”时,界面新闻记者注意到,前述深圳市袁超贸易有限公司(简称“袁超”)被演员邓超以侵犯肖像权为由,也被列为失信被执行人。

公开资料显示,2014年11月5日,远超公司作为电影《美人鱼》的赞助商,提供400万元,约定远超公司在电影拍摄和影片放映过程中植入其产品和品牌;远不止公司可以使用官方电影海报为其广告、推广、活动制作平面广告,而且必须完全使用官方电影海报,保证海报的完整性不被分割。

2016年7月4日,远超公司在北京居然之家的店面挂出了电影《美人鱼》中邓超等人的剧照和美人鱼电影发布会的照片。邓超以超超公司侵犯其肖像权为由至法院,要求其停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失。

根据北京市朝阳区人民法院2018年9月作出的(2016)第45962号民事判决结果,被告于判决生效后十日内在地址为www.cbd88.cn的网站首页刊登道歉声明,向原告邓超赔礼道歉。刊登时间为十天,刊登前声明内容需提交北京市朝阳区人民法院审查。如逾期不执行上述内容,北京市朝阳区人民法院将依法执行。被告于本判决生效后七日内向原告邓超支付经济损失三万元、公证费三千元。

随后,袁超上诉至北京市第三中级人民法院,请求撤销一审判决,改判并驳回邓超的全部诉讼请求。2019年1月二审判决结果显示,驳回上诉,维持原判。

值得注意的是,2018年12月,远超将存货、设备等资产转让给远超智慧并注销,未能按时支付上述款项。邓超申请强制执行后,北京市朝阳区人民法院于2019年5月立案,远不止于此,还将其列为失信被执行人。

当年5月14日,曹树雄作为法定代表人,向邓超指定的收款人支付了33408元,并在网址为www.cbd88.cn的网站首页刊登了道歉声明。法院了解到相关情况后,将于5月29日将其从失信被执行人名单中远远剔除。

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