青岛如家快捷酒店 长沙如家快捷酒店

半岛全媒体记者王浩

“乍一看,我还以为我家被改造成了高档酒店。”近日,OTA平台上长沙、厦门等地五一假期经济型酒店截图引发网友感叹。

如家作为一个深入人心的低价酒店IP,价格暴涨自然很有话题性。然而,除了如家旗下的高端品牌,随着五一假期的临近,此轮黄金周引发的住宿行业涨价正在多个旅游目的地城市的不同类型酒店形成“雨露”之势。

在青岛,记者发现市区普通连锁酒店消费七八百元并不稀奇。节假日更是“一天一个价”,隔夜差价可达500元。与此同时,豪华酒店达到2000元线,部分度假酒店在五一假期前三天就已爆满。有业内人士对记者表示,“目前看2019年以后非常容易”。

对商家来说,客流就是商机,对城市来说,就是经济增长。

根据一份研究报告,2021年五一假期预计全国将接待超过3亿人次。2021年全国消费促进月系列活动将于5月1日启动“卡点”。在国内大周期为主、国内国际双周期相互促进的发展新格局下,出境游受阻导致的游客回流正在赋予旅游消费前所未有的想象空间空,一场旅游目的地城市“流量变现”的大考迫在眉睫。

酒店爆满 房价一天涨五百

“热”成为这个五一假期住宿行业的关键词。

29日,城阳区翠林云庄郊野公园园长李菲菲发了这样一条朋友圈,并配有两张景区B&B的实景照片,“5月1日至3日房间已满,4日还有两三套。”她告诉记者,景区主要针对室内亲子短途家庭,3、4月份已经恢复到2019年的同等水平。她对五一假期的旅游接待非常乐观。

村民要拼速度,城市里的高端度假民宿也很难找。“目前两家店的12套房都满了。”海角七号别墅酒店经理谭奕聪多次向记者强调,不是“基本住满”,而是“全部住满”,90%以上的房间在一个半月前就已经订满。

豪华酒店也不甘示弱。记者从青岛洲际、青岛香格里拉、绿城喜来登、商辂凯悦等位于市区的五星级酒店了解到,目前5月1日至3日的客房预订最为紧张,入住率已经达到90%以上或爆满。“五一假期前三天房子就满了,4号已经卖了60%,预计能达到80%。”青岛洲际酒店营销媒体部负责人孙帅告诉记者,这一数字已经超过了2019年同期酒店的水平。

青岛如家快捷酒店 长沙如家快捷酒店5月1日,青岛舒适如家的价格已经涨到1000多元。

住宿行业超越2019年五一假期同期,已经不是行业问题。“我们度假村开的828间客房,1-3天就爆满了。”位于西海岸新区的青岛红树林度假世界市场销售总监信阳说,“目前来看,很容易超越2019年。”

和酒店预订一样火爆的,是假期的房价。30日,在青岛市福州路樱花小镇亚朵酒店,记者看到当日房价公告电子屏上显示的价格多在400-500元区间。以高级双人房为例,每晚价格为413元。但工作人员提出,现在房价是“一天一个价”,五一假期会大幅上涨。“第一间大床房1259元,双床房1459元,第二间、第三间会比这个价格多涨500元左右。”

此外,在豪华酒店方面,青岛主城区大部分已经触及2000元线。“节前三天,目前前台售价接近2000元,比去年同期大幅增长,也略超2019。”青岛凯悦酒店营销传播总监邱元元说。

客人在商辂凯悦酒店登记入住。

在OTA平台上,记者搜索了青岛的“如家”、“汉庭”等经济型酒店。5月1日至2日的夜场价格多为六七百元,部分热门地点的预订价格超过千元。以如家快捷酒店青岛栈桥火车站东广场店为例。4月30日的标准双人房价格是391元,5月1日是835元。与此同时,青岛搜索页面同期舒适如家酒店推荐价格已超过1000元。

掘金旅游消费 青岛胜算几何

随着国内疫情常态化防控和疫苗接种,五一假期高开的住宿业无疑为旅游市场期待已久的回暖又添了一把干柴。同时,出境游前景尚不明朗,被抑制的境外旅游消费需求回流国内,既是旅游复苏的助燃剂,也是消费潜力释放的增长点。

今年的政府工作报告提出,坚持扩大内需的战略基点,充分挖掘国内市场潜力。青岛在去年召开的市委经济工作会议上也将充分发挥投资和消费对增长的双向拉动作用列入其中。近日发布的青岛市一季度经济运行情况显示,旅游消费在拉动青岛消费增长方面已经显现。

统计显示,一季度青岛市社会消费品零售总额同比增长27.2%。住宿餐饮业加速补库。一季度,上述住宿企业营业额同比增长91.1%,上述餐饮业营业额同比增长76.1%。文化旅游回暖,行业呈现积极复苏态势,文化体育娱乐业营业收入增长76%。假日经济得到了显著的推动。清明节假日游客消费17.1亿元,同比增长161.9%。

旅游业的整体基本面正在改善,从五一假期开始的未来半年左右是青岛的传统旅游旺季。换句话说,能否打好旅游消费这张牌,对需求方三驾马车之一的消费指数意义重大。其实青岛志在必得,势在必行。

跳出青岛会更有助于我们理解其中的含义。对标全省增速,会发现青岛社会消费品零售总额增长27.2%,两年平均增速4.4%,小于山东30.4%的同比增速和5.2%的两年平均增速。省内城市中,青岛还不如省会济南30.4%的同比增速。

再来看看和青岛经济总量相当的城市。除无锡外,增速均高于青岛。今年一季度,宁波实现社会消费品零售总额1050.6亿元,同比增长30.3%,高于全省平均增速3.8个百分点。长沙实现社会消费品零售总额1187.75亿元,比2020年同期增长29.6%。郑州市社会消费品零售总额达到1342.6亿元,增长28.9%。

从旅游目的地城市来看,青岛有山有海有人文,资源禀赋不逊于任何一个同类城市,甚至一线城市。也正因为如此,青岛作为山东省最大的经济体和改革开放的“桥头堡”,在旅游消费上有所突破,胜算不小。

青岛已经意识到了这一点。在近日举行的“青岛2021旅游消费促进活动暨红色旅游产品线”新闻发布会上,青岛宣布投资1000万元,通过颇具影响力的OTA平台开展旅游消费促进活动。青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟表示,活动的目的是充分发挥旅游业对经济增长的带动作用,进一步促进青岛旅游消费市场的复苏。

主动求变 旅游目的地的“青岛玩法”

锋利的工具能做好工作。代金券和旅游补贴在刺激旅游消费方面确实简单直接。事实上,北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、Xi和昆明等旅游目的地的热门城市已经瞄准了五一假期,并发布了各自版本的消费促进活动。相比之下,如何延长旅游消费链条,增加旅游消费的长期活力,才是考验旅游目的地城市“真功夫”的关键。

在CYTS执行总经理葛磊看来,只有把城市打造成为旅游产品,不断更新“玩法”,跳出传统的围绕景区的旅游运营思维,才能带来更多的可能性。记者在采访中发现,在这个五一假期,围绕传统的旅游入口,青岛正在出现许多新的变化和新的尝试。

在青岛商辂凯悦酒店,5月1日开始使用的“房间+野餐”套餐项目最近预售情况良好。邱元元告诉记者,这是酒店基于自身地域优势推出的新尝试,将原来相对单一的客房住宿和餐饮服务延伸到休闲度假服务。“我们利用酒店旁边的沙滩资源,为客人提供餐饮和服务,满足沙滩野餐的休闲体验需求。”

将餐饮服务从酒店大堂搬到户外沙滩,看似只是门内外的空转换,却蕴含着打造差异化住宿体验、寻求旅游消费新动能的深层逻辑。“沙滩野餐体现了青岛和我们酒店独特的资源优势,相信会成为网络名人中很好的打卡场景。”邱园园说。

拥有青岛奥帆中心、青岛海底世界等优质旅游景点的青岛旅游集团也在积极求变。近日,作为朝阳产业拥抱跨境电商的组合,青年自由国际跨境免税店和示范区体验中心正式开业。“QTID”是青岛旅游集团打造的全新高端进口商品销售板块,通过“体验中心展示+网上商城销售”的模式,提供跨境免税购物服务。青岛旅游集团党委书记、董事长王鸿表示,旅游集团将利用“青年自由行国际”这一优质平台,创新管理机制,拓宽经营模式,为上合示范区和青岛国际消费中心城市建设贡献力量。

旅游消费更可喜的动能在于市场。位于青岛中山公园樱花大道北侧的樱花里市场,自3月底开业以来,每周六日都吸引了大量市民和游客。

中山公园的市场吸引了许多游客。

“我们一共12个摊位,每个摊位每天的销售额在3000元左右。”樱花李市场联合策展人张告诉记者,现在是青岛春季赏花季,中山公园游客络绎不绝。以现场制作等表演为特色的手工艺品市场开业以来,与游客产生了良好的互动效果。传统剪纸、木雕、蝴蝶标本等爆款不断。其中一款木制创意玩具“平衡鸟”,将传统木工工艺与现代激光技术相结合,戳中了不少游客的“兴趣点”。

市面上卖的爆款创意玩具“平衡鸟”

传统旅游线路也在创新。青岛市文化和旅游局特别推出的9条“青岛建党100周年红色旅游线路”中,既有红色革命史迹等传统线路,也有代表青岛改革开放和工业文明新成就的上合示范区展览馆、海信探索中心、海尔kaos等新地标。与此同时,采摘、餐饮、娱乐、购物等配套消费也被放到了线下。“青岛各大旅行社也在这9条线路的基础上开发了100多条红色游线路和一些研学游线路,相信可以满足游客个性化定制等需求。”王淑娟说。

采访中,多位旅游行业人士向记者表示,虽然2019年五一假期有望赶上客流,但旅游消费需求已经大不相同,变革势在必行。这些变化,无疑蕴含着青岛在下一个旅游目的地城市的轨道上加速前行的“关键”,值得鼓励和期待。

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